<strong>real</strong> setzt Zalando Eigenmarken in Szene

real setzt Zalando Eigenmarken in Szene

Für die real-Group, die zu Deutschlands führenden Unternehmen für Laden- und Innenausbau zählt, stellte der neue zLabels Showroom eine besonders interessante Aufgabe dar.

Auf einer Gesamtfläche von 600 qm in einem alten Fabrikgebäude sollte ein Gesamtkonzept entwickelt werden für die individuelle Inszenierung der 12 Eigenmarken sowie einer rein internen Nutzung für Mitarbeiter, Team, Marketing und Presse-Meetings und Fashion Days.

Markenbilder und Markenkerne sollten nicht nur aufgezeigt sondern erlebbar werden und Markenprofile klar und prägnant dargestellt werden. Für jede Marke galt es, „den Kleiderschrank der Zielkunden abzubilden“.
Darüber hinaus war ein Höchstmaß an Flexibilität gefordert.

Nicht nur sich verändernde Kollektionsvolumina und Möglichkeiten der Nutzungserweiterung mussten berücksichtigt werden sondern auch Meetingsituationen im jeweiligen Markenbereich in Form von kleinen Tischen und Sesseln. Zusätzlich sollte der neue Showroom Platz bieten für größere, monatliche Events und Aktionen mit circa 200 Teilnehmern.

Konzipiert und realisiert hat die real-Group für zLabels einen Showroom, der weit mehr als das geforderte Höchstmaß an Flexibilität gewährleistet. Es entstand ein kreativer und innovativer Begegnungsort, der mit flexiblen Plattformen Markenräume schafft und gleichzeitig die einzelnen Marken zusammenbringt und verbindet.

Um die Orientierung zu erleichtern wurden die Segmente Damen, Herren, Kids & Sports zunächst in drei Zonen zusammengefasst.

Die Inszenierung der einzelnen Marken erfolgt in und durch sogenannte Marken-Quader mit flexiblen quadratischen Seitenwänden und Podesten, die sich den jeweiligen Markeninszenierungen, den Kollektionen sowie den kommunikativen Anforderungen leicht anpassen.

Dieses Funktionswechsel-Prinzip findet sich auch im Zentrum des Showrooms wieder. Als Markenfreier, offener Raum bietet es den Mitarbeitern mit seinen Sesseln und Sitzgelegenheiten eine Mischung aus entspannter Arbeits- und Loungeatmosphäre. Bei Bedarf lässt es sich aber auch mühelos umgestalten und für Events nutzen.

So entstand in wenigen Wochen ein einzigartiger, multifunktionaler Showroom, der nicht nur jungen Modelabels als Plattform dient, sondern auch motivierte und talentierte Designer-Teams zu neuen Modetrends inspiriert.

Zalando-1Zalando-4Zalando-9Zalando-23 neuZalando-40 neuZalando-57 neuZalando-70 neuZalando-72 neuZalando-79-neuZalando-81 neuZalando-84Zalando-90 neu

 

zurück zur Übersicht